25 июня Microsoft объявила о повышении цен на консоли Xbox по всему миру с 1 августа: модели Xbox Series S с объемом памяти 512 ГБ подорожают на 100–500 долларов, а модели с объемом 1 ТБ — на 150 долларов. Цифровая версия Xbox Series X будет стоить 750 долларов, а стандартная Series X — 800 долларов. Выпуск Series X с объемом памяти 2 ТБ прекращается.
Обновленные цены на консоли XBOX: https://t.co/aFezecPGp7
— XBOX (@XBOX) 25 июня 2026 г.
Повышение цен произошло после того, как Apple объявила о повышении цен на свои модели MacBook и iPad на сумму до 300 долларов, в результате чего Microsoft стала вторым крупным производителем, повысившим цены из-за давления со стороны предложения в сфере искусственного интеллекта.
Согласно сообщению на Xbox Wire, «стоимость хранилища и памяти для консолей выросла в 2,5 раза», и к осени 2027 года эта цифра снова удвоится. В сообщении отмечается, что это «особенноmatic для консолей», поскольку консоли обычно продаются по цене ниже себестоимости производства.
В 2020 году Series S поступила в продажу по цене 300 долларов. После 1 августа её стоимость составит 500 долларов. Стандартная модель Series X стоила 500 долларов на момент запуска в 2020 году. Теперь её цена составит 800 долларов.
Нехватка памяти из-за искусственного интеллекта приводит к росту цен на Xbox
Это уже третье повышение цен на Xbox от Microsoft с мая 2025 года. Первое произошло во время телефонной конференции по итогам третьего квартала прошлого года. Второе повышение составило от 20 до 70 долларов в октябре 2025 года. Самое большое повышение — в июне 2026 года.
Как сообщает Yahoo Finance, генеральный директор Xbox Аша Шарма ранее заявляла, что стоимость компонентов за два года выросла в пять раз. Автор Forbes Пол Тасси отметил иронию ситуации: крупные технологические компании, включая Microsoft, вкладывают капитал в ту же инфраструктуру искусственного интеллекта, которая теперь приводит к росту стоимости их собственного потребительского оборудования.
Поставщики памяти, включая Micron и SK Hynix, отдают приоритет высокоскоростной памяти для серверов, работающих с ИИ, оставляя меньше стандартной DRAM для консолей, телефонов и ноутбуков. Как Cryptopolitan сообщалось , после превышения прогнозов по прибыли за третий квартал финансового года у Micron образовался портфель заказов на память для ИИ на сумму 22 миллиарда долларов.
В интервью газете Wall Street Journal 17 июня Кук заявил, что кризис памяти, вызванный искусственным интеллектом, — это «наводнение, случающееся раз в сто лет»,dentза 40 лет его работы в этой сфере.
Компания Apple официально объявила о повышении цен 25 июня. Несколько часов спустя Microsoft сделала то же самое.
Производители консолей подняли цены на игровые приставки начального уровня выше 500 долларов
Не только Microsoft перекладывает расходы на память на своих клиентов, покупающих консоли. PS5 Digital изначально стоила 400 долларов, но сейчас цена выросла до 600 долларов; PS5 Pro ещё дороже — 900 долларов. Стоимость последней Nintendo Switch увеличилась на 50 долларов и составила 500 долларов.
На прошлой неделе компания Valve объявила, что дефицит комплектующих повлиял на цену Steam Machine, которая теперь начинается от 1049 долларов, сообщает Engadget. Все производители консолей пересмотрели цены на свое оборудование на 2026 год по той же причине.
Игровая консоль Series S с 512 ГБ памяти за 500 долларов, Switch 2 за 500 долларов, PS5 Digital за 600 долларов и Steam Machine от 1049 долларов ставят игровую консоль начального уровня в ценовой диапазон, более близкий к ноутбукам среднего класса, чем к устройствам стоимостью менее 300 долларов, которые defiэту категорию большую часть последнего десятилетия.
Вопрос ценообразования следующего поколения, на который обратил внимание Тасси, вызывает опасения. Если шестилетняя Xbox с жестким диском на 1 ТБ сейчас продается за 800 долларов, то предполагаемые Xbox Helix и PlayStation 6 могут стоить значительно больше 1000 долларов.
Microsoft обращается к финансированию на фоне растущего шока от высоких цен на акции
Наряду с повышением цен, Microsoft представила потребительские программы для смягчения непосредственных затрат. В магазинах Microsoft доступны варианты рассрочки «Купи сейчас, заплати позже». Через розничных партнеров можно оформить беспроцентное финансирование на срок до 12 месяцев.
Программа обмена позволяет пользователям обменять свою старую консоль на деньги или кредит в некоторых розничных магазинах. Восстановленные консоли можно приобрести со скидкой до 100 долларов по сравнению с ценой новой консоли. Microsoft не вернула ежемесячный пакет Xbox All Access (оборудование + Game Pass Ultimate), который предлагался с 2018 по 2023 год.
Объявление о повышении цен появилось на фоне «перезагрузки» подразделения Xbox компанией Microsoft с акцентом на сокращение затрат и повышение рентабельности. Генеральный директор Xbox Game Studios недавно покинул компанию. Появились сообщения о том, что некоторые студии, такие как Ninja Theory, Double Fine и Compulsion Games, могут быть закрыты или выделены в отдельные подразделения.
Сокращения штата, скорее всего, произойдут после окончания финансового года Microsoft 30 июня. Бизнес Xbox одновременно переоценивается как с точки зрения потребительского сегмента, так и операционной деятельности: рост потребления ресурсов ИИ приводит к увеличению объемов памяти в потребительском сегменте, а общий рост прибыли Xbox стимулирует реструктуризацию студии.
Если вы это читаете, значит, вы уже впереди. Оставайтесь на шаг впереди, подписавшись на нашу рассылку.