У 2025 році Google заблокував або видалив 8,3 мільярда оголошень і призупинив 24,9 мільйона облікових записів рекламодавців, причому 602 мільйони з цих оголошень безпосередньо пов’язані зі шахрайством.
Ці цифри показують, що обсяг шахрайського контенту, який намагається дістатися до користувачів, став настільки великим, що для його стримування потрібна система ШІ, що працює у промислових масштабах.
Зараз Gemini аналізує сотні мільярдів сигналів у реальному часі, таких як вік облікового запису, поведінкові сигнали та моделі кампаній, виявляючи більше ніж 99% оголошень, що порушують політику, ще до того, як вони запускаються.
Частка, що пройшла цей фільтр, все ж таки дісталася користувачам через одну з найбільших мереж оголошень у світі.
Генеративний ШІ зробив підроблені оголошення, підроблені користувачі, підроблені кліки та підроблені пристрої дешевшими у виробництві і важче відрізнити від легітимної діяльності.
| Показник | Цифра |
|---|---|
| Оголошення, заблоковані або видалені Google у 2025 році | 8,3 млрд |
| Облікові записи рекламодавців, призупинені | 24,9 млн |
| Видалені оголошення, пов’язані зі шахрайством | 602 млн |
| Оголошення, що порушують політику, виявлені до запуску | 99%+ |
| Сигнали, проаналізовані Gemini | Сотні мільярдів |
Модель перевіреного уваги
Hakuhodo, японський рекламний гігант, співпрацював з Tools for Humanity і LG Electronics, щоб протестувати «Рекламну мережу, перевірену людьми», яка демонструвала оголошення виключно людям, перевіреним як люди, причому кожне показ було зафіксовано в блокчейн-інфраструктурі LG.
Пілот проводився в Японії з липня по серпень 2025 року, залучивши більше 3 500 учасників і десять рекламодавців у сфері електроніки, подорожей, харчування, косметики та освіти.
Hakuhodo інтегрував свою міні-додаток «boba» з верифікацією World ID і блокчейн-реєстром LG, створивши замкнуте коло, де лише перевірені люди отримували оголошення, і кожен показ записувався в блокчейні.
World ID дозволяє користувачам довести, що вони є унікальними людьми, не розкриваючи особисту інформацію. За цією архітектурою рекламодавці платять за покази, які мають чек про перевірку, пов’язаний з підтвердженою людською особистістю.
Модель перевіреної конверсії
Coinbase придбала Spindl — платформу для оголошень та атрибуції в блокчейні, що перебудовує рекламний стек у блокчейні, щоб вирішити те, що Coinbase назвала «проблемою виявлення в блокчейні» для розробників блокчейн-додатків.
Spindl заснувала Антоніо Гарсія Мартінес, один із перших членів команди Facebook Ads, який випустив першу версію ключових слів, цільової аудиторії та програмної реклами Facebook обміну FBX.
Spindl фокусується на тому, щоб довести, що оголошення спричинило реальну дію, наприклад, взаємодію з гаманцем, встановлення додатка, покупку токенів або подію стакінгу.
Spindl працює на Base, мережі Ethereum Layer-2 Coinbase, і підтримує відкриті стандарти для видавців і рекламодавців.
Дві моделі вирішують різні частини однієї й тієї ж проблеми: Hakuhodo і LG перевіряють, що людину побачили оголошення, а Spindl перевіряє, що оголошення призвело до реальної дії.
| Модель | Приклад | Що вона перевіряє | Як використовується блокчейн | Що отримують рекламодавці |
|---|---|---|---|---|
| Перевірена увага | Hakuhodo + LG + World ID | Реальна людина отримала оголошення | Історія показів записується в блокчейні після підтвердження людської перевірки | Чек про те, що оголошення дісталося перевіреному користувачу |
| Перевірена конверсія | Coinbase + Spindl | Оголошення призвело до реальної дії | Шлях користувача від кліку до гаманця або додаткової події | Атрибуція витрат кампанії до результату в блокчейні |
| Умовний шар виплат | Майбутнє розширення | Чи сталася перевірена подія | Смарт-контракти або правила визначають виплату після підтвердження | Розрахунок за результатом реклами |
| Таргетинг на основі гаманця | Крипто-додатки, ігри, комерція | Актуальність аудиторії на основі поведінки в блокчейні | Діяльність гаманця допомагає визначити сегменти або кваліфікацію кампанії | Таргетинг без залежності лише від файлів cookie або ідентифікаторів пристроїв |
Чому це важливо поза криптовалютами
1,06 трильйона доларів, з цифровою частиною в 69%. IAB і PwC повідомили, що доходи від цифрової реклами в США досягли 294,6 мільярда доларів у 2025 році, при цьому програмна реклама зросла на 20,5% до 162,4 мільярда доларів.
Juniper Research оцінила, що глобальні витрати на рекламу, втрачені через шахрайство, зростуть з 84,2 мільярда доларів у 2023 році до $172,3 мільярда до 2028 року, оскільки ШІ дає можливість шахраям імітувати людську поведінку і ухилятися від систем виявлення.
DoubleVerify виявив, що шахрайство ботів складає 65% всього шахрайства в середовищах CTV у 2024 році, при цьому скомпрометовані пристрої імітують реальну поведінку користувачів, щоб обманути системи вимірювання.
Чого блокчейн не може зробити самостійно
Блокчейн вірно і назавжди записує введені дані, але його надійність залежить від шару перевірки, що йому передує.
шахрайська особистість отримує такий же постійний запис, як і законна.
Реклама є випадком, що потребує довіри, і поєднання людської перевірки, таргетингу оголошень та поведінки гаманця в одну систему зіткнеться з регуляторними та споживчими перевірками на ринках, де активно оскаржується збір біометричних даних.
Обмеження прийняття є третім. Google, Meta, Amazon та головні платформи CTV контролюють власні системи вимірювання і мають мало стимулів приймати нейтральний шар чеків на блокчейні, який послабив би їхній контроль над атрибуцією.
Два способи розвитку цього
Перевірка блокчейном інтегрується з існуючими рекламними стеками як паралельний аудиторський слід для кампаній, де ризик шахрайства виправдовує додаткову інфраструктуру.
Juniper прогнозує 172,3 мільярда доларів втрат через шахрайство в рекламі до 2028 року, і перенаправлення навіть 1–3% цієї суми через системи перевірки вказує на захищену вартість від 1,7 до 5,2 мільярда доларів.
| Сценарій | Що відбувається | Вартість | Де спочатку відбудеться прийняття | Що блокує прийняття |
|---|---|---|---|---|
| Бичачий сценарій | Рекламодавці вимагають перевірних журналів для кампаній з високим рівнем шахрайства та результатів. | 1,7–5,2 мільярда доларів захищеної вартості, якщо 1–3% прогнозованих втрат через шахрайство в 2028 році перейдуть через системи перевірки. | Крипто-додатки, кампанії з винагородами, незалежний CTV, ігри, комерція на основі гаманця, високовартісна реклама з результатами. | Інтеграція з існуючими рекламними стеками та дизайн ідентичності, що не порушує конфіденційність. |
| Основний сценарій | Блокчейн стає паралельним аудиторським слідом для конкретних каналів з високим ризиком, а не повною заміною вимірювання Google або Meta. | Нішевий, але комерційно значущий ринок захисту від шахрайства. | Web3-додатки, експерименти з CTV, комерція в блокчейні, партнерська атрибуція. | Освіта рекламодавців та фрагментовані стандарти. |
| Ведмежий сценарій | Google, Meta, Amazon та платформи CTV покращують детекцію шахрайства на базі ШІ настільки, що вимірювання залишається вдома. | Блокчейн залишається нішевим шаром перевірки. | Крипто-родзинкові додатки та обмежені пілоти перевірки людської особистості. | Спротив платформ, біометрична перевірка, слабке прийняття рекламодавцями. |
Модель Hakuhodo масштабується через основні платформи, Spindl розширює атрибуцію за межі крипто-родзинкових додатків, і користувач ніколи не знає, що інфраструктура під ним — це блокчейн.
детекцію шахрайства на базі ШІ настільки швидко, що маржинальна вартість шару чеків на блокчейні залишається вузькою.
Регуляторний протест проти біометричних систем перевірки людської особистості сповільнює прийняття моделі перевіреної уваги на ключових ринках.
Блокчейн-реклама залишається корисною всередині крипто-додатків та нішевих каналів з високим рівнем шахрайства, але не здатна перейти в програмну основу.
Ринок програмної реклами США у 162,4 мільярда доларів продовжує проходити через існуючий стек вимірювання, а його втрати через шахрайство розглядаються як прийнятний рядок.
ШІ зробив підроблену поведінку достатньо дешевою, що системи виявлення можуть постійно відставати від генерації шахрайства. Якщо рекламодавці вирішать, що ймовірнісне вимірювання більше не можна довіряти, системи перевірки на блокчейні готові забрати цей бюджет.
Публікація Фірми звертаються до блокчейну, щоб боротися з проблемою шахрайства в рекламі, яку AI погіршує вперше з’явилася на CryptoSlate.