หุ้นของ Netflix ซื้อขายใกล้เคียงที่ 68 USD ซึ่งเป็นประมาณครึ่งหนึ่งของสถิติสูงสุดเดือนมิถุนายน 2025 ที่ 134 USD โดย Ted Sarandos ซีอีโรร่วม ยอมรับเมื่อวันพฤหัสบดีว่า การเติบโตของสตรีมเมอร์ช้ากว่าที่เขาต้องการ
Sarandos โทษการชะลอตัวส่วนใหญ่มาจากการตัดสินใจด้านการใช้จ่ายของ Netflix เอง อย่างไรก็ตาม กลุ่มนักลงทุนที่เพิ่มจำนวนมากขึ้นมองเห็นภัยคุกคามที่ใหญ่กว่า จากคู่แข่งที่มีเงินทุนลึกกว่าเดิม
ทำไมหุ้น Netflix ถึงร่วง?
ในการพูดที่งาน Screentime ของ Bloomberg ที่ลอสแองเจลิส Sarandos ชี้ว่ารายการสดคือสาเหตุหลักที่ฉุดรั้งการเติบโต
โดยรวมแล้ว พวกเราไม่ได้เติบโตเร็วอย่างที่ดิฉันต้องการ… พวกเราก็กำลังทำสิ่งที่สร้างแรงต้านมากมายด้วย
Ted Sarandos, ซีอีโรร่วมของ Netflix, ผ่านทาง Yahoo
อีเวนต์สดใช้เงินราว 5% ของงบประมาณคอนเทนต์ประจำปี 20 พันล้าน USD ของ Netflix แต่กลับสร้างชั่วโมงรับชมทั้งหมดได้เพียงประมาณ 1% เท่านั้น
ยอดรับชมโดยรวมเพิ่มขึ้นเพียง 2% เมื่อเทียบปีต่อปีในครึ่งแรกของปี 2026
Netflix $NFLX co-CEO Ted Sarandos says the company “isn’t growing as fast as I want us to.”
“We are, though, also doing things that create a lot of headwind to that number.”
Live programming uses 5% of Netflix’s $20B content budget but drives only 1% of viewing. pic.twitter.com/KXJnZoH7Ne
— Wall St Engine (@wallstengine) October 1, 2026
แต่ไม่ใช่ทุกคนที่ยอมรับคำอธิบายนี้ นักลงทุน Stock Market Nerd โต้แย้งว่าคอนเทนต์สดดึงดูดสมาชิกใหม่ที่มีส่วนร่วมเป็นจำนวนมาก ซึ่งควรชดเชยต้นทุนได้
I think $NFLX the iconic company is in a tough spot.
The slower growth comments from their Co-CEO this week will be blamed on a shift to live programming.
I don't think that's the actual issue. Live programming does contribute lower watch hours per dollar of content spend… but… pic.twitter.com/uzCJEMDipg
— Brad Freeman (@StockMarketNerd) October 1, 2026
สตรีมเมอร์สายตรงสามารถใช้จ่ายสู้ Big Tech ได้หรือไม่?
แทนที่จะโทษ Netflix นักลงทุนกลับชี้ว่าการแข่งขันจาก Apple, Amazon และ Alphabet เป็นปัจจัยหลัก เพราะบริษัทยักษ์เหล่านี้สามารถลงทุนในคลังสตรีมมิ่งได้โดยไม่ต้องพึ่งกำไร
Amazon เพียงรายเดียวมีมูลค่า ใกล้ 3 ล้านล้าน USD ซึ่งประมาณ 10 เท่าของมูลค่าตลาด Netflix ที่ 285 พันล้าน USD
ข้อมูลยอดรับชมยืนยันความกังวลนี้ โดย YouTube ครองสถิติสัดส่วนรับชมทีวีในสหรัฐ 14.2% ในเดือนกรกฎาคม ตาม TheStreet รายงาน
ในขณะที่ Netflix ถือสัดส่วน 7.9% ในเดือนมิถุนายน อ้างอิงข้อมูลล่าสุดของ Nielsen ก่อนที่จะมีการเปลี่ยนวิธีสำรวจ
ในขณะเดียวกัน วอลล์สตรีทก็มีความเห็นต่างกัน โดย Wells Fargo ปรับลด Netflix เป็น underweight เมื่อวันที่ 18 กันยายน พร้อมราคาเป้าหมาย 57 USD ในขณะที่ HSBC ปรับเป็นถือ
Deutsche Bank ได้ปรับคำแนะนำหุ้นนี้เป็นซื้อเมื่อวันที่ 30 กันยายน ตั้งเป้าหมายไว้ที่ 95 USD พร้อมชี้ถึงรายได้ในภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิกที่เติบโต 18%
คำแนะนำได้อธิบายถึงความระมัดระวัง โดย Netflix ได้ปรับลดคาดการณ์การเติบโตของรายได้ไตรมาสถัดไปจาก 15% เหลือ 13% และ 12% ตลอดปี 2026 ตามข้อมูลจาก Fool
แนวโน้มราคาหุ้น Netflix
นับตั้งแต่การทำจุดสูงสุดในเดือนมิถุนายน 2025 หุ้น NFLX ได้เกิดจุดสูงสุดและจุดต่ำสุดที่ต่ำลงในกราฟรายสัปดาห์ ขณะนี้กำลังทดสอบจุดสูงสุดของเดือนพฤศจิกายน 2021 ใกล้ 68 USD
ถัดลงมาเล็กน้อยเป็นระดับฟีโบนักชี 0.618 ที่ 61.29 USD ซึ่งนักเทรดใช้เพื่อประเมินความลึกของการย่อตัว โดยทั้งสองระดับนี้ร่วมกันกลายเป็นแนวรับเดียวกัน
ขณะที่ด้านบนระดับฟีโบนักชี 0.382 ที่ 89.10 USD ซึ่งเสียไปแล้ว กลับกลายเป็นแนวต้าน เช่นเดียวกับเส้นค่าเฉลี่ยเคลื่อนที่ 50 สัปดาห์ที่ลดลงซึ่งอยู่ในโซนเดียวกัน
ดัชนี Relative Strength Index (RSI) รายสัปดาห์แสดงสัญญาณ bullish divergence โดยราคาหุ้นเข้าใกล้ระดับ oversold ราคาทำจุดต่ำใหม่ในเดือนกุมภาพันธ์และกรกฎาคม แต่ RSI กลับทำจุดต่ำที่สูงขึ้น
การเคลื่อนไหวรอบที่สามอาจต้องการการลดลงต่ำกว่าจุดต่ำเดือนกรกฎาคมที่ 65.08 USD และการทะลุลงอย่างต่อเนื่องใต้ 61 USD ถ้าเป็นเช่นนั้น หุ้น Netflix อาจมีโอกาสลดลงไปถึง 41 USD
Netflix ลดลงราว 27% ในปีนี้ ทั้งที่ดัชนี S&P 500 ได้ทำ สถิติสูงสุดใหม่ในเดือนสิงหาคม รายงานวันที่ 20 ตุลาคมอาจเป็นตัวตัดสินว่านักลงทุนยังเห็นคุณค่าในสตรีมเมอร์เต็มรูปแบบที่ต้องแข่งขันกับบริษัทที่มองว่าคอนเทนต์เป็นธุรกิจเสริมหรือไม่