เมตาต้องการเข้าร่วมตลาดการคาดการณ์ – ได้เรียนรู้อะไรบ้างจากเมตาเวิร์ส?

หนังสือพิมพ์ The New York Times รายงานเมื่อวันที่ 23 มิถุนายนว่า มาร์ค ซัคเคอร์เบิร์ก ได้สั่งให้ทีมเล็กๆ สร้างแอปตลาดคาดการณ์ ซึ่งภายในเรียกว่า Arena โดยผู้ใช้จะคาดการณ์ผลลัพธ์ในด้านการเมือง กีฬา และกิจการโลกโดยใช้คะแนน

บริษัทที่เปลี่ยนชื่อเพื่อโลกเสมือนจริงที่สร้างขาดทุนจากการดำเนินงานของ Reality Labs สะสมเกือบ 90,000 ล้านดอลลาร์ ตอนนี้กำลังไล่ตามตลาดคาดการณ์ ซึ่งเป็นหมวดหมู่ที่มีความต้องการจริง มีฐานผู้ใช้ที่พิสูจน์แล้ว และมีความซับซ้อนทางกฎระเบียบมากพอที่จะทำให้การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้เป็นการพลิกโฉมที่ชาญฉลาดที่สุดที่ Meta เคยพยายาม หรือเป็นความผิดพลาดที่แพงที่สุดแบบเดิมๆ ก็ได้

ร่างกฎหมายเมตาเวิร์ส

เมื่อ Meta เปลี่ยนชื่อจาก Facebook ในเดือนตุลาคม 2021, ซัคเคอร์เบิร์ก เขียนว่าบริษัทจะมุ่งเน้นไปที่การนำ "เมตาเวิร์สมาสู่ชีวิต" โดยคาดการณ์ว่าจะมีผู้คนหนึ่งพันล้านคนภายในหนึ่งทศวรรษ

Reality Labs ซึ่งเป็นแผนกที่รับผิดชอบในการส่งมอบวิสัยทัศน์นั้น รายงานขาดทุนจากการดำเนินงาน 17.7 พันล้านดอลลาร์ในปี 2024 และ 19.2 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 รวมขาดทุนสะสมเกือบ 90,000 ล้านดอลลาร์ Meta บอกกับนักลงทุนว่าคาดว่าขาดทุนในปี 2026 จะใกล้เคียงกับระดับปี 2025

Horizon Worlds แพลตฟอร์ม VR สังคมหลัก รายงานในปี 2022 ว่ามีผู้ใช้งานรายเดือนลดลงต่ำกว่า 200,000 คน หลังจากที่ Meta ตั้งเป้าไว้ที่ 500,000 คน และต่อมาปรับเป้าหมายลง ต่อมา Meta เคลื่อนไปสู่การยกเลิกเวอร์ชัน VR ในปี 2026

Reality Labs ของ Meta ขาดทุนจากการดำเนินงาน 17.7 พันล้านดอลลาร์ในปี 2024 และ 19.2 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 รวมขาดทุนเมตาเวิร์สสะสมเกือบ 90,000 ล้านดอลลาร์

ทำไมตลาดคาดการณ์ถึงเป็นหมวดหมู่ที่แตกต่าง

Kalshi และ Polymarket ได้ผลักดันปริมาณการซื้อขายรายเดือนรวมกันไปถึงประมาณ 24,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2026 โดยการคาดการณ์ปัจจุบันระบุว่าปริมาณตลาดคาดการณ์รายปีจะสูงกว่า 130,000 ล้านดอลลาร์

Robinhood เปิดตัวศูนย์กลางตลาดคาดการณ์ ตลาดในปี 2025 Interactive Brokers ได้รวมสัญญาเหตุการณ์เข้ากับแพลตฟอร์มของตน และตลาดคาดการณ์ปรากฏในการถ่ายทอดสดรางวัลลูกโลกทองคำ

ในสภาพแวดล้อมนี้ Bernstein ประเมินในเดือนเมษายนว่าภาคส่วนนี้อาจ แตะ 1 ล้านล้านดอลลาร์ ในปริมาณรายปีภายในปี 2030

Meta ยังมีประวัติการคัดลอกรูปแบบยอดนิยมและชนะด้วยการกระจายตัว โดยมีตัวอย่างเช่น Stories มาถึง Instagram หลังจาก Snapchat สร้างรูปแบบนั้นแล้ว Threads เปิดตัวในตลาดที่ Twitter เคยครอบครองมาเป็นเวลาหนึ่งทศวรรษ และ Reels มาถึงช่วงที่ TikTok ครองความโดดเด่นอย่างเต็มที่

ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ทั้งหมดพบผู้ชมเพราะ Meta มีผู้ใช้งานรายวัน 3.56 พันล้านคนในแอปต่างๆ ณ เดือนเมษายน ซึ่งใหญ่กว่าแพลตฟอร์มตลาดคาดการณ์ใดๆ อย่างมาก

การออกแบบของ Arena ที่เน้นคะแนนนั้นใช้กลยุทธ์เดียวกับการดูดซับพฤติกรรมที่ผู้ใช้ต้องการอยู่แล้ว ฝังมันไว้ในเครื่องมือดึงดูดความสนใจ และปล่อยให้การเข้าถึงทำงานแทนความแปลกใหม่ที่เคยทำ

แอปตลาดคาดการณ์ต้องการซอฟต์แวร์ ฟีด ตัวตน การควบคุม การปฏิบัติตามกฎระเบียบ และอาจต้องมีพันธมิตรที่ได้รับการควบคุม

เมตาเวิร์สต้องการฮาร์ดแวร์เฉพาะ คอนเทนต์แบบดื่มด่ำ ระบบอวตาร สภาพแวดล้อมการทำงาน และการปรับตัวทางพฤติกรรมเป็นเวลาหลายปี ขาดทุนที่ Reality Labs แสดงให้เห็นว่าโมเดลอนาคตที่ผลิตขึ้นมานั้นแพงแค่ไหน

Arena คือความพยายามครั้งที่สองของ Meta

ในปี 2020 Meta เปิดตัว Forecast แอปคาดการณ์แบบ crowdsourced ที่ใช้คะแนน โดยมุ่งเน้นไปที่เหตุการณ์ปัจจุบันในช่วงแรกของการระบาดของ COVID

Meta ปิดตัวลงในปี 2022 ก่อนที่ Polymarket จะแจ้งเกิด ระหว่างการเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 2024, Kalshi ชนะคดี ทางกฎหมายกับ CFTC เกี่ยวกับสัญญาเลือกตั้ง และภาคส่วนนี้ทะลุ 50,000 ล้านดอลลาร์ในปริมาณรายปี

ภาคส่วนที่ Meta เข้ามา มีประวัติการบังคับใช้: CFTC สั่งให้ Polymarket จ่ายค่าปรับ 1.4 ล้านดอลลาร์ในปี 2022 สำหรับการดำเนินงานแพลตฟอร์มสัญญาเหตุการณ์นอก ตลาดแลกเปลี่ยนในฐานะสถานที่ซื้อขายอนุพันธ์ที่ไม่ได้ลงทะเบียน

Kalshi ต่อสู้คดีในศาลรัฐบาลกลางเป็นเวลาหลายปีเพื่อเสนอสัญญาเลือกตั้ง โดยชนะในระดับเขต ในเดือนกันยายน 2024

CFTC ถอนการอุทธรณ์ในเดือนพฤษภาคม 2025 เปิดประตูสู่สัญญาเหตุการณ์เลือกตั้ง ขณะที่ยังคงข้อกังขาเกี่ยวกับ การเมืองและความสมบูรณ์ไว้ในวาระ

ในเดือนเมษายน 2026 CFTC ยื่นคำร้องเรื่องการซื้อขายภายในครั้งแรกที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมตลาดคาดการณ์ โดยกล่าวหาว่าเจ้าหน้าที่กองทัพสหรัฐฯ ที่ปฏิบัติหน้าที่อยู่ได้ซื้อขายสัญญา Polymarket โดยใช้ข้อมูลข่าวกรองที่ถูกปกปิด เกี่ยวกับปฏิบัติการในเวเนซุเอลา

ประวัติศาสตร์ของ Meta เองกับโครงสร้างทางการเงินทำให้หน่วยงานกำกับดูแลตื่นตัวต่อความทะเยอทะยานของบริษัทในที่นี้

สมาคม Diem โครงการสกุลเงินดิจิทัลที่สนับสนุนโดย Facebook ขายสินทรัพย์ให้กับ Silvergate ในปี 2022 เมื่อผู้กำหนดนโยบายสรุปว่าการให้ Meta ควบคุมเครือข่ายการชำระเงินที่ใช้โดยผู้คนนับพันล้านคนนั้นสร้างความเข้มข้นของอำนาจทางการเงินและสังคมที่ไม่อาจยอมรับได้

การผสมผสานระหว่างตัวตนทางสังคม เนื้อหาทางการเมือง แรงจูงใจทางการเงิน และข้อมูลตลาดของ Meta ทำให้เกิดการตอบรับที่รุนแรงที่สุดในการพิจารณาคดี Libra

เกมคาดการณ์แบบใช้คะแนนช่วยลดความเสี่ยงด้าน กฎระเบียบในช่วงเปิดตัว ซึ่งเป็นเหตุผลที่ Meta เริ่มต้นที่นั่น

การกระจายตัวช่วยอะไร

เวอร์ชันแรกที่เป็นไปได้ที่สุดของ Arena คือชั้นการคาดการณ์ทางสังคมที่สร้างขึ้นบนการกระจายตัวและขนาดทางสังคม: ผู้สร้าง Instagram โพสต์ตลาดในงานประกาศรางวัล กลุ่ม Facebook โต้เถียงเกี่ยวกับอัตราต่อรองกีฬา ชุมชน WhatsApp แชร์ความเห็นของฝูงชน และ Meta AI สรุปสิ่งที่เครือข่ายเชื่อว่าจะเกิดขึ้น

เวอร์ชันนี้จะอยู่ใต้ชั้นสัญญาเหตุการณ์เงินจริงที่นำไปสู่การดำเนินคดีกับ Polymarket และการฟ้องร้องคดีนานหลายปีเกี่ยวกับ Kalshi ขณะที่ทำงานผ่านกราฟทางสังคมของผู้ใช้รายวัน 3.56 พันล้านคน

ตลาดคาดการณ์ขึ้นอยู่กับเงินเดิมพันเพื่อควบคุมการคาดการณ์และสร้าง ราคาที่แม่นยำ ถ้าเปลี่ยนเงินเดิมพันเป็นแรงจูงใจในการมีส่วนร่วม ผลิตภัณฑ์จะเอนไปสู่ความแพร่หลายและระยะเวลาที่ใช้บนแพลตฟอร์มมากกว่าความแม่นยำ

ประวัติศาสตร์ยาวนานของ Meta เกี่ยวกับเนื้อหาทางการเมืองและข้อมูลผิดๆ ทำให้หน่วยงานกำกับดูแลและนักข่าวมีกรอบที่เตรียมไว้สำหรับทุกข้อพิพาทที่ Arena สร้างขึ้น

กรณีกระทิงคือความได้เปรียบด้านการกระจายตัวของ Meta ที่พิสูจน์ว่าใหญ่พอที่จะสร้างขนาดหมวดหมู่จริงๆ Stories และ Reels ประสบความสำเร็จโดยเอาพฤติกรรมที่ผู้ใช้ชอบอยู่แล้วมาผลักดันผ่านแพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้รายวันนับพันล้านคน

หาก Arena สร้างชั้นการคาดการณ์ทางสังคมที่ควบคุมเงินเดิมพันได้และทำให้ตลาดคาดการณ์เข้าถึงผู้ชมจำนวนมากที่ใช้ Facebook และมอง Kalshi เป็นผลิตภัณฑ์เฉพาะทาง Meta อาจขยายหมวดหมู่นี้ในทางที่เป็นประโยชน์ต่อแพลตฟอร์มที่มีอยู่ด้วย

ผู้ใช้ที่คุ้นเคยกับคริปโตและมีความรู้ทางการเงินได้เปลี่ยนตลาดคาดการณ์ให้กลายเป็นหมวดหมู่ที่คาดการณ์ว่าจะมีปริมาณมากกว่า 130,000 ล้านดอลลาร์ต่อปี ผู้ใช้รายวัน 3.56 พันล้านคนของ Meta คือผู้ชมจำนวนมากที่ภาคส่วนนี้ไม่เคยเข้าถึงในขนาดใหญ่ และระยะห่างทางประชากรนี้คือโอกาส

กรณีหมีคือการผสมผสานระหว่างตลาดการเมือง แรงจูงใจสำหรับผู้สร้าง การเพิ่มประสิทธิภาพการมีส่วนร่วม และประวัติสถาบันของ Meta ทำให้ Arena เป็นเป้าหมายด้านกฎระเบียบและชื่อเสียงก่อนที่จะมีขนาดใหญ่

การตรวจสอบกฎระเบียบเกี่ยวกับการซื้อขายภายในในตลาดคาดการณ์เริ่มเข้มข้นขึ้นแล้วเมื่อการเข้าสู่ตลาดของ Meta ปรากฏขึ้น โดยคำร้องเรื่องการซื้อขายภายในสัญญาเหตุการณ์ฉบับแรกของ CFTC ถูกยื่นเพียงสองเดือนก่อนหน้านั้น

ตลาดคาดการณ์ที่ Meta เป็นเจ้าของซึ่งครอบคลุมการเลือกตั้ง ผลกีฬา และบุคคลทางการเมือง ทำให้หน่วยงานกำกับดูแลมีเหตุผลที่ชัดเจนในการเคลื่อนไหว และประวัติของ Meta เกี่ยวกับเนื้อหาที่ละเอียดอ่อนทางการเมืองหมายความว่าบริษัทเข้าสู่พื้นที่นี้ด้วยช่องว่างความน่าเชื่อถือที่ขนาดของบริษัทเคยขยายให้ลึกซึ้งขึ้น

ผลิตภัณฑ์ทางการเงินของบริษัทเคยล่มสลายมาก่อนเมื่อผู้กำหนดนโยบายตัดสินว่าคำถามเรื่องความไว้วางใจได้รับการแก้ไขแล้ว

Arena อาจประสบความสำเร็จเพราะตลาดคาดการณ์มีอยู่แล้วและมีผู้ใช้อยู่แล้ว แพลตฟอร์มที่สร้างขึ้นนี้มีชื่อเสียงเช่นเดียวกับที่เคยมีเมื่อ Libra ล่มสลายในหมวดหมู่ที่ความไว้วางใจ เมื่อการเลือกตั้งและเงินเข้ามาเกี่ยวข้อง คือสินทรัพย์เดียวที่ขนาดต้องสร้างก่อนที่จะใช้จ่ายได้

โพสต์ Meta อยากเข้าสู่ตลาดคาดการณ์—ได้เรียนรู้อะไรจากเมตาเวิร์สบ้าง? ปรากฏครั้งแรกที่ CryptoSlate