গুগল ২০২৫ সালে ৮.৩ বিলিয়ন বিজ্ঞাপন ব্লক করেছে বা সরিয়ে দিয়েছে এবং ২৪.৯ মিলিয়ন বিজ্ঞাপনদাতা অ্যাকাউন্ট স্থগিত করেছে, যার মধ্যে ৬০২ মিলিয়ন বিজ্ঞাপন সরাসরি প্রতারণার সঙ্গে যুক্ত।
এই সংখ্যাগুলি দেখায় যে ব্যবহারকারীদের কাছে পৌঁছানোর চেষ্টা করা জাল উপাদানের পরিমাণ এতটাই বড় হয়ে গেছে যে এটিকে আটকাতে শিল্প মাত্রায় কাজ করা AI সিস্টেমের প্রয়োজন হচ্ছে।
Gemini এখন হাজার কোটি সিগন্যাল রিয়েল টাইমে বিশ্লেষণ করে, যেমন অ্যাকাউন্টের বয়স, আচরণগত ইঙ্গিত, এবং ক্যাম্পেইনের নমুনা, এবং এটি নীতি লঙ্ঘনকারী বিজ্ঞাপনের ৯৯% এরও বেশি ধরে ফেলে যখন এগুলো চলার আগেই।
ে অংশটুকু সেই ফিল্টার পাস করেছে তাও বিশ্বের বৃহত্তম বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্কগুলোর মধ্যে একটিতে ব্যবহারকারীদের কাছে পৌঁছেছে।
জেনারেটিভ AI নকল বিজ্ঞাপন, নকল ব্যবহারকারী, নকল ক্লিক এবং নকল ডিভাইস তৈরি করা আরও সস্তা এবং বৈধ কার্যকলাপ থেকে আলাদা করা আরও কঠিন করে দিয়েছে।
প্রথাগত সমাধানগুলো অপর্যাপ্ত প্রমাণিত হয়েছে কারণ AI-চালিত প্রতারণা ধরার পদ্ধতির চেয়ে দ্রুত বিকশিত হচ্ছে। গুগলের উত্তর হলো আরও দ্রুত ব্যবহার করা AI ব্যবহার করে উভয় পক্ষকেই অব্যাহত উত্তেজনায় প্রতিশ্রুতি দেয়।
পৃথক একটি কোম্পানির দল এমন যাচাইকরণ সিস্টেম তৈরি করছে যা কে বিজ্ঞাপন দেখেছে তা রেকর্ড করে এবং সেই রেকর্ডকে স্থায়ী করে দেয়।
| মেট্রিক | সংখ্যা | টি কী দেখায় |
|---|---|---|
| গুগল দ্বারা ২০২৫ সালে ব্লক করা বা সরানো বিজ্ঞাপন | 8.3B | প্রতারণামূলক বা নীতি লঙ্ঘনকারী বিজ্ঞাপনের পরিমাণ বিশাল। |
| বিজ্ঞাপনদাতা অ্যাকাউন্ট স্থগিত | 24.9M | অসৎ অভিনেতারা অ্যাকাউন্ট-ফার্ম মাত্রায় কাজ করছে। |
| প্রতারণার সঙ্গে যুক্ত বিজ্ঞাপন সরানো | 602M | প্রতারণা বৃহত্তর প্রতারণা সমস্যার মধ্যে একটি প্রধান বিভাগ। |
| সেবা দেওয়ার আগে নীতি লঙ্ঘনকারী বিজ্ঞাপন ধরা | 99%+ | AI প্রতিরক্ষা কাজ করছে, কিন্তু শুধুমাত্র বিশাল সিগন্যাল ভলিউম প্রক্রিয়া করেই। |
| Gemini দ্বারা বিশ্লেষিত সিগন্যাল | হাজার কোটি | বিজ্ঞাপন নিরাপত্তা AI-বিরুদ্ধ AI পরিকাঠামোর লড়াই হয়ে উঠছে। |
যাচাইকৃত মনোযোগ মডেল
Hakuhodo, জাপানের বিজ্ঞাপন জায়ান্ট, সহযোগিতা করেছে Tools for Humanity এবং LG Electronics এর সাথে একটি "মানুষ দ্বারা যাচাইকৃত বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক" পরীক্ষা করার জন্য যা শুধুমাত্র মানুষ দ্বারা যাচাইকৃত ব্যবহারকারীদের কাছে বিজ্ঞাপন পরিবেশন করে, প্রতিটি ইম্প্রেশন LG এর blockchain পরিকাঠামোতে লগ করা হয়।
পাইলটটি জাপানে জুলাই থেকে আগস্ট ২০২৫ পর্যন্ত চলেছিল, যাতে ৩,৫০০-এর বেশি অংশগ্রহণকারী এবং ইলেকট্রনিক্স, ভ্রমণ, খাদ্য, প্রসাধনী এবং শিক্ষার মধ্যে দশটি বিজ্ঞাপনদাতা অংশগ্রহণ করেছিল।
Hakuhodo তার "boba" মিনি-অ্যাপটিকে World ID যাচাইকরণ এবং LG এর blockchain লেজারের সাথে একীভূত করেছে, একটি বন্ধ লুপ তৈরি করে যেখানে শুধুমাত্র মানুষ দ্বারা যাচাইকৃত ব্যবহারকারীরা বিজ্ঞাপন পায় এবং প্রতিটি ইম্প্রেশন চেইনে রেকর্ড করা হয়।
World ID ব্যবহারকারীদের ব্যক্তিগত তথ্য প্রকাশ না করেই তারা যে তারা অনন্য মানুষ তা প্রমাণ করতে দেয়। সেই আর্কিটেকচারের অধীনে, বিজ্ঞাপনদাতারা যাচাইকরণের রসিদ সংযুক্ত একটি নিশ্চিত মানুষের পরিচয়ের সাথে ইম্প্রেশনের জন্য অর্থ প্রদান করে।
অংশগ্রহণকারী কোম্পানিগুলো প্রকাশিত সংখ্যা অনুযায়ী, পাইলটটি ক্লিক-থ্রু হারে ৫০% বৃদ্ধি এবং বাউন্স রেটে ১৫ পয়েন্ট উন্নতি করেছে।
একটি প্রধান ইলেকট্রনিক্স কোম্পানি এবং জাপানের দ্বিতীয় বৃহত্তম বিজ্ঞাপন এজেন্সি একটি লাইভ ক্যাম্পেইনে blockchain যাচাইকরণ পরীক্ষা চালিয়েছে এবং ফলাফল প্রকাশ করেছে, এই পদক্ষেপকে হোয়াইট পেপার প্রস্তাব থেকে আলাদা করেছে।
যাচাইকৃত রূপান্তর মডেল
জানুয়ারি ২০২৫ সালে, Coinbase Spindl অধিগ্রহণ করেছে, একটি on-chain বিজ্ঞাপন এবং অ্যাট্রিবিউশন প্ল্যাটফর্ম যা blockchain এ বিজ্ঞাপন-প্রযুক্তি স্ট্যাক পুনর্নির্মাণ করছে, Coinbase যে সমস্যাকে "on-chain আবিষ্কার সমস্যা" বলে উল্লেখ করেছে সেই blockchain অ্যাপ নির্মাতাদের জন্য।
Spindl প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল Antonio García Martínez দ্বারা, Facebook বিজ্ঞাপন দলের একজন প্রাথমিক সদস্য যিনি Facebook-এর প্রথম সংস্করণে কীওয়ার্ড টার্গেটিং, অডিয়েন্স টার্গেটিং এবং Facebook-এর প্রোগ্রাম্যাটিক বিজ্ঞাপন এক্সচেঞ্জ FBX পাঠিয়েছিলেন।
Spindl একটি বিজ্ঞাপন বাস্তব কার্যকলাপ চালিয়েছে তা প্রমাণ করার উপর জোর দেয়, যেমন একটি ওয়ালেট ইন্টারঅ্যাকশন, একটি অ্যাপ ইনস্টল, একটি টোকেন কেনা বা একটি স্টেকিং ইভেন্ট।
প্রথাগত অ্যাট্রিবিউশন সিস্টেমগুলো কুকিজ, ক্লিক পাথ এবং সম্ভাব্য ম্যাচিং থেকে কারণ অনুমান করে। Spindl একটি ওয়েব ক্লিক থেকে একটি চেইনে কার্যকলাপ পর্যন্ত ব্যবহারকারীর যাত্রা ট্রেস করে, বিজ্ঞাপনদাতাদের একটি লেজার এন্ট্রি এবং যাচাইযোগ্য কাস্টডি চেইন সরবরাহ করে।
Spindl Base, Coinbase-এর Ethereum layer-2 নেটওয়ার্কে কাজ করে এবং প্রকাশক এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য খোলা মান বজায় রাখে।
দুটি মডেল একই সমস্যার বিভিন্ন অংশ মোকাবেলা করে: Hakuhodo এবং LG যাচাই করে যে একজন মানুষ বিজ্ঞাপন দেখেছে, এবং Spindl যাচাই করে যে বিজ্ঞাপন একটি বাস্তব কার্যকলাপে পরিণত হয়েছে।
| মডেল | দাহরণ | এটি কী যাচাই করে | কীভাবে blockchain ব্যবহার করা হয় | বিজ্ঞাপনদাতারা কী পায় |
|---|---|---|---|---|
| যাচাইকৃত মনোযোগ | Hakuhodo + LG + World ID | একটি বাস্তব মানুষ বিজ্ঞাপন পেয়েছে | মানুষ যাচাইকরণের প্রমাণের পরে ইম্প্রেশনের ইতিহাস চেইনে রেকর্ড করা হয় | একটি রসিদ যে বিজ্ঞাপন একটি যাচাইকৃত মানুষের ব্যবহারকারীর কাছে পৌঁছেছে |
| যাচাইকৃত রূপান্তর | Coinbase + Spindl | একটি বিজ্ঞাপন একটি বাস্তব কার্যকলাপে পরিণত হয়েছে | ব্যবহারকারীর যাত্রা ক্লিক থেকে ওয়ালেট বা অ্যাপ ইভেন্ট পর্যন্ত ট্রেস করা হয় | ক্যাম্পেইনের ব্যয় থেকে on-chain ফলাফলের অ্যাট্রিবিউশন |
| শর্তসাপেক্ষ পেমেন্ট লেয়ার | ভবিষ্যতের বিস্তার | যে কোন যাচাইকৃত ঘটনা ঘটেছে কিনা | স্মার্ট কন্ট্রাক্ট বা নিয়ম ভিত্তিক সিস্টেম প্রমাণের পরে পেমেন্ট মুক্তি দেয় | ফলাফলের জন্য পেমেন্ট নিষ্পত্তি |
| ওয়ালেট ভিত্তিক টার্গেটিং | ক্রিপ্টো অ্যাপ, গেমিং, বাণিজ্য | চেইনে আচরণের উপর ভিত্তি করে অডিয়েন্সের প্রাসঙ্গিকতা | ওয়ালেট কার্যকলাপ সেগমেন্ট বা ক্যাম্পেইনের যোগ্যতা নির্ধারণে সহায়তা করে | কুকিজ বা ডিভাইস আইডি শুধুমাত্র নির্ভর না করে টার্গেটিং |
ক্রিপ্টোর বাইরে এটি কেন গুরুত্বপূর্ণ
Dentsu-এর মে ২০২৬ সালের বিশ্বব্যাপী বিজ্ঞাপন পূর্বাভাস বিশ্বব্যাপী বিজ্ঞাপন ব্যয়কে $1.06 ট্রিলিয়নে রাখে, যার মধ্যে ডিজিটাল অ্যাকাউন্টিং ৬৯% অংশ গ্রহণ করে। IAB এবং PwC প্রতিবেদন করেছে যে US ডিজিটাল বিজ্ঞাপন রাজস্ব ২০২৫ সালে $294.6 বিলিয়নে পৌঁছেছে, যার মধ্যে প্রোগ্রাম্যাটিক বিজ্ঞাপন ২০.৫% বেড়ে $162.4 বিলিয়নে পৌঁছেছে।
একই স্বয়ংক্রিয় সিস্টেমগুলো যা প্রোগ্রাম্যাটিক কেনাকাটাকে দক্ষ করে তোলে সেগুলো নকল ইনভেন্টরি, নকল ব্যবহারকারী এবং নকল ফলাফল যেখানে অর্থ পাওয়া যায় সেই পৃষ্ঠার আয়তনও বাড়ায়।
Juniper Research অনুমান করেছে যে বিশ্বব্যাপী বিজ্ঞাপন ব্যয় প্রতারণার কারণে ২০২৩ সালে $84.2 বিলিয়ন থেকে $172.3 বিলিয়নে ২০২৮ সালে বৃদ্ধি পাবে, কারণ AI প্রতারকদের মানুষের আচরণ অনুকরণ করতে এবং ধরা পড়ার সিস্টেম এড়াতে সক্ষম করে।
DoubleVerify পেয়েছে যে বট প্রতারণা ২০২৪ সালে CTV পরিবেশে সমস্ত প্রতারণার ৬৫% গঠন করেছে, যেখানে ক্ষতিগ্রস্ত ডিভাইসগুলো বাস্তব ব্যবহারকারীর আচরণ অনুকরণ করে পরিমাপ সিস্টেমকে বিভ্রান্ত করে।
যখন একটি নকল ডিভাইস প্রিমিয়াম ইনভেন্টরি দেখছে এমন একটি বসার ঘরের দর্শকের অনুকরণ করতে পারে, প্ল্যাটফর্মের প্রতিবেদিত ডেলিভারি সংখ্যা অনুমোদিত দাবি নয়।
Blockchain-এর বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য পিচ হলো একটি রসিদ: সিস্টেম যা পর্যবেক্ষণ করেছে তার অপরিবর্তনীয় রেকর্ড, যা যাচাইকৃত পরিচয়ের সাথে সংযুক্ত এবং ডেলিভারির মুহূর্তে নির্ধারিত হয়।
Blockchain নিজে কী করতে পারে না
Blockchain ইনপুট সম্পূর্ণ এবং স্থায়ীভাবে রেকর্ড করে, কিন্তু এর বিশ্বস্ততা তার আগের যাচাইকরণ স্তরের উপর নির্ভর করে।
যদি পরিচয় যাচাইকরণ স্তর খেলার মধ্যে থাকে, তাহলে প্রতারণামূলক পরিচয় একই স্থায়ী রেকর্ড পায় যেমন বৈধ একটি।
কঠিন সমস্যাটি হলো অরাকল স্তর: রেকর্ড লেখার আগে দর্শক মানুষ ছিল কিনা নিশ্চিত করা, ডিভাইসটি বৈধ ছিল কিনা, ইম্প্রেশনটি দেখা যাচ্ছিল কিনা, এবং ডাউনস্ট্রিম কার্যকলাপটি আসল ছিল কিনা।
World ID-এর ডিজাইন ব্যক্তিত্বের প্রমাণকে ব্যক্তিগত পরিচয় থেকে আলাদা করে, ব্যবহারকারীদের তাদের পরিচয় প্রকাশ না করেই অনন্যতা প্রমাণ করতে দেয়।
বিজ্ঞাপন হলো একটি বিশ্বস্ততার উপর নির্ভর করা কেস, এবং মানুষ দ্বারা যাচাইকরণ, বিজ্ঞাপন টার্গেটিং এবং ওয়ালেট আচরণকে একটি সিস্টেমে একত্রিত করা নিয়ন্ত্রণ এবং গ্রাহক পর্যালোচনার সম্মুখীন হবে বাজারগুলো যেখানে বায়োমেট্রিক তথ্য সংগ্রহ সক্রিয়ভাবে বিতর্কিত।
আপনার অ্যাডপশন বাধা তৃতীয়। Google, Meta, Amazon, এবং প্রধান CTV প্ল্যাটফর্মগুলো তাদের নিজস্ব পরিমাপ সিস্টেম নিয়ন্ত্রণ করে এবং অ্যাট্রিবিউশনে তাদের দখল দুর্বল করে দেবে এমন একটি নিরপেক্ষ blockchain-ভিত্তিক রসিদ স্তর গ্রহণ করার কোন উদ্দেশ্য নেই।
Blockchain-এর সবচেয়ে বাস্তবিক নিকটতম পথ বাজারগুলোর মধ্য দিয়ে চলে যেখানে প্ল্যাটফর্ম মালিকদের বিজ্ঞাপনদাতাদের বিশ্বস্ততা বাড়ানোর উদ্দেশ্য রয়েছে: ক্রিপ্টো অ্যাপ, স্বাধীন CTV ইনভেন্টরি, পুরস্কার ক্যাম্পেইন, ওয়ালেট ভিত্তিক বাণিজ্য এবং গেমিং।
এটি দুটি উপায়ে বিকশিত হয়
ুল কেসে, উচ্চ মূল্যের পারফরম্যান্স ক্যাম্পেইন চালানো বিজ্ঞাপনদাতারা সম্ভাব্য পরিমাপ আর সরবরাহ করতে পারে না তা প্রমাণ করার জন্য যাচাইযোগ্য লগ চায়।
Blockchain যাচাইকরণ বিদ্যমান বিজ্ঞাপন স্ট্যাকের সাথে সমান্তরাল অডিট ট্রেইল হিসাবে সংযুক্ত হয় যেখানে প্রতারণার ঝুঁকি অতিরিক্ত পরিকাঠামোকে সমর্থন করে।
Juniper ২০২৮ সালে $172.3 বিলিয়ন বিজ্ঞাপন প্রতারণার ক্ষতির প্রত্যাশা করে, এবং এই পরিমাণের ১% থেকে ৩% পর্যন্ত যাচাইকৃত প্রমাণ সিস্টেমের মাধ্যমে পুনর্নির্দেশ করা প্রায় $1.7 বিলিয়ন থেকে $5.2 বিলিয়ন পর্যন্ত সুরক্ষিত মূল্য পুলের দিকে ইঙ্গিত করে।
| পরিস্থিতি | কী ঘটে | মূল্য পুল | কোথায় অ্যাডপশন প্রথমে ঘটে | কী অ্যাডপশনকে বাধা দেয় |
|---|---|---|---|---|
| বুল কেস | বিজ্ঞাপনদাতারা উচ্চ প্রতারণামূলক ক্যাম্পেইন এবং পারফরম্যান্স ফলাফলের জন্য যাচাইযোগ্য লগ চায়। | $1.7B–$5.2B সুরক্ষিত মূল্য পুল যদি ২০২৮ সালের প্রত্যাশিত বিজ্ঞাপন প্রতারণার ক্ষতির ১%–৩% প্রমাণ সিস্টেমের মাধ্যমে চলে যায়। | ক্রিপ্টো অ্যাপ, পুরস্কার ক্যাম্পেইন, স্বাধীন CTV, গেমিং, ওয়ালেট বাণিজ্য, উচ্চ মূল্যের পারফরম্যান্স বিজ্ঞাপন। | বিদ্যমান বিজ্ঞাপন স্ট্যাকের সাথে সংযোগ এবং গোপনীয়তা নিরাপদ পরিচয় ডিজাইন। |
| বেস কেস | Blockchain নির্দিষ্ট উচ্চ ঝুঁকিপূর্ণ চ্যানেলের জন্য একটি সমান্তরাল অডিট ট্রেইল হয়ে ওঠে, Google বা Meta পরিমাপের পুরোপুরি প্রতিস্থাপন নয়। | নিচ কিন্তু বাণিজ্যিকভাবে গুরুত্বপূর্ণ প্রতারণা প্রতিরোধ বাজার। | Web3 অ্যাপ, CTV পরীক্ষা, চেইনে বাণিজ্য, অ্যাফিলিয়েট অ্যাট্রিবিউশন। | বিজ্ঞাপনদাতাদের শিক্ষা এবং বিভক্ত মান। |
| বিয়ার কেস | Google, Meta, Amazon এবং CTV প্ল্যাটফর্মগুলো AI প্রতারণা ধরার পদ্ধতি এতটাই উন্নত করে যে পরিমাপ তাদের নিজস্ব রাখে। | Blockchain একটি নিচ যাচাইকরণ স্তর হিসাবে থাকে। | ক্রিপ্টো-নেটিভ অ্যাপ এবং সীমিত মানুষ দ্বারা যাচাইকরণ পাইলট। | প্ল্যাটফর্মের প্রতিরোধ, বায়োমেট্রিক পর্যালোচনা, দুর্বল বিজ্ঞাপনদাতাদের অ্যাডপশন। |
Hakuhodo মডেল প্রধান প্ল্যাটফর্মগুলোর মাধ্যমে স্কেল করে, Spindl ক্রিপ্টো-নেটিভ অ্যাপ ছাড়াও অ্যাট্রিবিউশন বাড়ায়, এবং ব্যবহারকারী কখনও জানে না যে এর নিচের পরিকাঠামোটি blockchain।
বিয়ার কেসে, Google, Meta এবং CTV প্ল্যাটফর্মগুলো AI-ভিত্তিক প্রতারণা ধরার পদ্ধতি এতটাই দ্রুত উন্নত করে যে blockchain রসিদ স্তরের প্রান্তিক মূল্য সীমিত থাকে।
নিয়ন্ত্রণ বায়োমেট্রিক মানুষ দ্বারা প্রমাণ সিস্টেমের বিরুদ্ধে প্রতিক্রিয়া যুক্ত করে যাচাইকৃত মনোযোগ মডেলের অ্যাডপশন মূল বাজারগুলোতে ধীর করে দেয়।
Blockchain বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি ক্রিপ্টো অ্যাপ এবং নিচ ক্ষেত্রে উচ্চ প্রতারণামূলক চ্যানেলের মধ্যে ব্যবহারযোগ্য থাকে কিন্তু প্রোগ্রাম্যাটিক মূল স্রোতে প্রবেশ করতে ব্যর্থ হয়।
$162.4 বিলিয়ন US প্রোগ্রাম্যাটিক বাজার বিদ্যমান পরিমাপ স্ট্যাকের মধ্য দিয়ে চলতে থাকে, এবং এর প্রতারণার ক্ষতি গ্রহণযোগ্য লাইন আইটেম হিসাবে বিবেচিত হয়।
AI নকল আচরণ এতটাই সস্তা করে দিয়েছে যে ধরার পদ্ধতি প্রতারণা তৈরির পিছনে স্থায়ীভাবে পিছিয়ে যেতে পারে। যদি বিজ্ঞাপনদাতারা সিদ্ধান্ত নেয় যে সম্ভাব্য পরিমাপ আর বিশ্বস্ত নয়, blockchain প্রমাণ সিস্টেম সেই বাজেট গ্রহণ করার জন্য প্রস্তুত থাকে।
পোস্টটি Firms are turning to blockchain to fight an ad fraud problem AI is making worse প্রথমে CryptoSlate-এ প্রকাশিত হয়েছিল।