লুলুলেমনের শেয়ার কেন মার্জিন প্রাপ্তির পর ২০% ধসে গেল, এবং ব্র্যান্ডটি কি সমস্যায় আছে?

বছরের পর বছর, Lululemon প্রিমিয়াম লেগিংস বিক্রি করতে পারত এবং দাম নির্ধারণের ক্ষমতা ও গ্রাহক আনুগত্য অধিকাংশ পোশাক প্রস্তুতকারী কোম্পানির ঈর্ষার কারণ হয়ে উঠেছিল। তার সর্বশেষ ত্রৈমাসিক থেকে জানা যায় যে এই সুবিধা পরীক্ষার মধ্যে রয়েছে।

আর্থিক Q2 এ আয় 4% কমে 2.42 বিলিয়ন ডলারে দাঁড়ায়, তুলনীয় বিক্রয় 9% কমে যায়, এবং কোম্পানিটি সারা বছরের আয়ের পূর্বাভাস কমিয়ে 10.35 বিলিয়ন ডলার থেকে 10.5 বিলিয়ন ডলারে নিয়ে আসে, যা 5% থেকে 7% হ্রাসের ইঙ্গিত দেয়। LULU ঘন্টার পর ঘন্টা 20% পর্যন্ত পতিত হয়।

আরও উদ্বেগজনক ছিল পণ্যের সংকেত। ম্যানেজমেন্ট বলেছে যে লেগিংসের বিক্রয় 20% কমে গেছে কারণ ক্রেতারা আরও ঢিলেঢালা আকৃতির দিকে ঝুঁকেছে, যা বড় প্রশ্ন তুলে দিয়েছে যে Lululemon তার পণ্যের ক্ষমতা কিছুটা হারিয়ে ফেলেছে।

সমস্যা হল ক্রেতাদের কিনতে পাওয়া

Lululemon আর্থিকভাবে সুস্থ থাকে, যা দুর্বলতাকে ব্যালেন্স শীটের সমস্যা হিসাবে উড়িয়ে দেওয়া কঠিন করে তোলে।

Morningstar সিনিয়র ইক্যুইটি অ্যানালিস্ট David Swartz Yahoo Finance-এ ফলাফলের পর বলেছেন যে কোম্পানিটির "কোনো বাস্তব আর্থিক সমস্যা নেই" এবং "সমস্যা হল বিক্রয় বৃদ্ধির সাথে।"

Swartz বলেছেন যে ক্রেতারা একই রঙ, লেগিংস এবং স্টাইল খুব বেশি দেখেছে, যখন Alo Yoga, Vuori, Skims এবং ঐতিহ্যবাহী অ্যাথলেটিক ব্র্যান্ডগুলির শক্তিশালী প্রতিযোগিতা গ্রাহকদের আরও বিকল্প দিয়েছে।

ত্রৈমাসিকটি এই উদ্বেগকে সমর্থন করে। আমেরিকার আয় 8% কমে যায়, যখন আন্তর্জাতিক আয় মাত্র 4% বেড়েছে, যা বিনিয়োগকারীরা অভ্যস্ত হয়ে যাওয়া প্রতিবন্ধকতার চেয়ে কম প্রতিস্থাপন দেয়।

সুতরাং সমস্যাটি মৌলিক অর্থনৈতিক নয়, বরং পরিচালনাগত। Lululemon এখনও একটি প্রিমিয়াম ব্র্যান্ড রয়েছে, কিন্তু গ্রাহকরা বর্তমান পণ্যে যথেষ্ট প্রতিক্রিয়া দেখাচ্ছে না।

ওয়াল স্ট্রিট ব্র্যান্ডের সমস্যার আশঙ্কা করছে

Truist অ্যানালিস্ট Joseph Civello জুলাই মাসে Lululemon-কে Sell রেটিং দিয়েছে এবং সতর্ক করেছে যে কোম্পানির বিপক্ষ বায়াস ওয়াল স্ট্রিটের ধারণার চেয়ে "আরও কাঠিন্যপূর্ণ" হতে পারে।

তার উদ্বেগ ছিল যে চ্যালেঞ্জিং ব্র্যান্ডগুলি কঠিন গ্রাহক পরিবেশেও টান পাচ্ছে।

Goldman Sachs অ্যানালিস্ট Brooke Roach ওয়ার্কিং প্রফিটের আগে $122 থেকে $111 লক্ষ্যমাত্রা কমিয়েছেন।

ফার্মটি কার্ড ব্যয়, ট্রাফিক এবং মনোভাবের দুর্বলতা, উচ্চ প্রচার এবং চীনে বৃদ্ধির মাঝারি হওয়াকে কারণ হিসাবে উল্লেখ করেছে যে স্থিতিশীলতা পূর্বাভাস করা কঠিন হয়ে যাচ্ছে।

Bernstein অ্যানালিস্ট Aneesha Sherman ঝুঁকিকে আরও স্পষ্টভাবে ফ্রেম করেছেন।

তিনি আগে প্রশ্ন করেছিলেন যে Lululemon কি একটি পণ্যের সমস্যার সম্মুখীন হচ্ছে যা এক বছরের মধ্যে ঠিক করা যেতে পারে নাকি একটি ব্র্যান্ডের সমস্যা যা বিক্রয় এবং মূল্যায়নে আরও দীর্ঘ সময় ধরে প্রভাব ফেলতে পারে।

নতুন CEO একটি কঠিন পরিবর্তনের উত্তরাধিকারী হয়েছে

Heidi O’Neill 8 সেপ্টেম্বর থেকে প্রধান নির্বাহী হিসাবে দায়িত্ব গ্রহণ করেছেন Nike-এ দীর্ঘ কর্মজীবনের পর, যার মধ্যে পণ্য এবং মহিলাদের পোশাকে সিনিয়র ভূমিকা ছিল।

Swartz Yahoo Finance-এ বলেছেন যে তার পণ্য উন্নয়নের পটভূমি Lululemon-এর বর্তমান সমস্যার সাথে ভালোভাবে মানানসই হতে পারে কারণ কোম্পানিটির প্রয়োজন হল পণ্যে উন্নতি, আর্থিক স্থিতিশীলতা নয়।

ম্যানেজমেন্ট ইতিমধ্যে প্রত্যাশা কমিয়ে দিচ্ছে। Lululemon এখন এই বছর 40 টির পরিবর্তে প্রায় 35 টি নতুন স্টোর খোলার পরিকল্পনা করছে, যখন তার বার্ষিক আয়ের পূর্বাভাস কয়েক মাস আগে দেওয়া 11 বিলিয়ন ডলার থেকে 11.15 বিলিয়ন ডলারে কাটা হয়েছে।

অনুকূল আশার কারণ এখনও রয়েছে। নতুন বডি-ফ্রি পণ্য, যার মধ্যে প্রশস্ত পায়ের স্টাইল রয়েছে, টান পাচ্ছে, এবং ম্যানেজমেন্ট ভালো বিক্রি হওয়া আইটেমগুলির পুনর্বার সরবরাহ বাড়াচ্ছে।

কিন্তু এখন পরিবর্তনটি প্রমাণ করতে হবে যে সেই প্রথম সাফল্যগুলি ব্যাপক সম্ভারে ট্রাফিক এবং পূর্ণ মূল্যের চাহিদা পুনরুদ্ধার করতে পারে।

পোস্টটি Lululemon স্টক কেন আয়ের পর 20% পতিত হল এবং ব্র্যান্ডটি কি সমস্যায় আছে? প্রথমে Invezz-এ প্রকাশিত হয়েছিল